Les meilleures pratiques pour promouvoir votre app via Meta Ads

L’utilisation de Meta est un must absolu pour promouvoir son application auprès de ses utilisateurs. Mais pour que cette stratégie soit couronnée de succès, il faut suivre ces 6 règles.

1. Définir votre audience cible

Comprendre qui on veut cibler est prérequis évident avant de lancer ses campagnes.

Bien que vous puissiez choisir l’audience en fonction de la démographie, des intérêts, des comportements et de la localisation grâce aux options de ciblage détaillées de Facebook, il est important de noter que le ciblage élargi (Broad) fonctionne souvent mieux de nos jours.

Les algorithmes de Meta sont en effet devenus de plus en plus efficaces pour trouver la bonne audience. L’utilisation d’un ciblage élargi (également connu sous le nom de "Advantage+ Audience") donne à ces algorithmes plus de flexibilité pour optimiser et trouver des utilisateurs potentiels, ce qui se traduit souvent par de meilleures performances et des coûts plus bas par rapport à un ciblage étroit.

Nos nombreux tests nous confortent dans le fait que le ciblage élargi (Broad ou Adv+) surpasse presque systématiquement les autres ciblages disponibles (Intérêts, lookalikes à partir d’une liste).

2. Créer une publicité engageante

Créer une publicité engageante est crucial pour attirer votre public cible. La publicité doit avoir un message clair et concis qui met en avant les avantages de votre application.

C’est en comprenant les besoins de votre audience que vous saurez créer des publicités qui retiennent leur attention. N’ayez de cesse de mettre des mots sur leurs besoins et de chercher une manière intelligible d’exprimer comment votre produit y répond.

Il est essentiel d’analyser les créations publicitaires de vos concurrents et des leaders du marché pour comprendre ce qui fonctionne le mieux.

Pour faciliter cette veille concurrentielle, des outils comme Foreplay sont particulièrement utiles car ils vous permettent de voir les publicités Facebook les plus performantes dans votre secteur.

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3. Utiliser un appel à l’action (CTA) clair

Un appel à l’action clair dans votre publicité Facebook peut encourager votre audience à télécharger votre application. Utilisez un CTA simple et clair comme "Télécharger maintenant" ou "Installer maintenant" pour faciliter l’action des utilisateurs.

4. Tester votre publicité

Tester votre publicité est essentiel pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre audience. Essayez différents formats de publicité, images, vidéos et CTA pour voir ce qui résonne avec votre public. Facebook propose une fonction de test fractionné qui vous permet de tester différentes versions de votre publicité pour voir laquelle fonctionne le mieux.

Une stratégie efficace consiste à créer une campagne ou un ensemble publicitaire dédié spécifiquement aux tests créatifs, en allouant généralement 20-30% de votre budget total. Avoir une structure de campagne séparée force les algorithmes de Meta à tester activement et à distribuer les impressions à vos nouvelles créations, plutôt que de potentiellement favoriser les publicités existantes performantes.

5. Surveiller et optimiser votre performance

Utilisez le Gestionnaire de publicités Facebook pour suivre les performances de votre publicité et effectuer les ajustements nécessaires pour améliorer ses résultats.

Vérifier votre performance tous les jours, mais n’agissez pas trop fréquemment. Chaque changement relancer la phase d’apprentissage et demande à l’algorithme de se réadapter.

Pensez donc à regrouper vos optimisations 1 à 2 fois par semaine.

6. Créer une structure de campagne alignée sur vos objectifs

Votre structure de campagne doit être déterminée par vos objectifs : que vous visiez uniquement les installations d’applications ou que vous cibliez des événements de conversion plus en aval dans l’entonnoir.

Voici les événements de conversion que vous pourriez suivre dans une campagne de promotion d’application Facebook :

• Installation de l’application : Le téléchargement et l’installation initiale de votre application
• Création de compte/Inscription : Lorsque les utilisateurs créent un nouveau compte dans votre application
• Achèvement du tutoriel : Les utilisateurs terminant le processus d’intégration
• Première action : Première interaction significative (ex : première recherche, premier article ajouté au panier)
• Achat/Transaction : Réalisation d’un achat ou d’une transaction monétaire
• Abonnement : Démarrage d’un plan d’abonnement payant
• Activation de fonctionnalité : Utilisation de fonctionnalités clés spécifiques
• Visite de retour : Retour sur l’application après la première utilisation

Références de coût par installation (CPI) par secteur

Voici quelques références moyennes de CPI par secteur, selon un rapport de Liftoff :

• Shopping : 4,88 $
• Voyage : 3,66 $
• Divertissement : 3,10 $
• Jeux : 2,73 $
• Finance : 2,59 $
• Éducation : 2,07 $
• Santé et bien-être : 1,86 $
• Business : 1,32 $
• Ventes privées : 0,99 $

Il est important de noter que ces références peuvent varier en fonction de l’application spécifique et de la campagne publicitaire. En testant et en optimisant vos publicités Facebook, vous pouvez travailler à obtenir un CPI plus bas pour votre application.

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